اقتصاد دیجیتال ، منجی کسب و کار سنتی شما در عصر دیجیتال


شاید قصد راه اندازی کسب و کاری را دارید،ولی بین دو راهی ورود به بازار های کسب و کار سنتی یا استفاده از ابزارهای اقتصاد دیجیتال موندید!

حتی ممکنه محیط بسیار در حال تغییر امروزی شما را دچار تردید کرده باشه و با شنیدن مفاهیمی مثل تجارت الکترونیک،سئو و… در رویداد ها و محافل مختلف دچار سردگمی شده باشید.

قبل از هرچیز ما باید با مفهوم اقتصاد دیجیتال آشنا بشیم،همچنین بدونیم که کسب و کار سنتی چیست و نقطه تقاطع این دو مفهوم کجاست؟

با روندهای آینده اقتصاد دیجیتال آشنا بشیم. آیا ارز رمزهای یا پولهای دیجیتال جای معاملات و پولهای امروزی را خواهند گرفت؟

طبق بررسی های انجام شده توسط دانشگاه کسب و کار اکسفورد 70% کسب و کارهای سنتی که تا  سال 2020 به اقتصاد دیجیتالی نپیوندند،از بین خواهند رفت.

آیا با عدم ورود به این اقتصاد جدید،کسب و کار ما محکوم به شکست و فناست؟

این مقاله سعی دارد با زبانی ساده شما را با نقش اقتصاد دیجیتال بر کسب و کار های سنتی بیشتر آشنا کند،با ما باشید تا به زندگی از دریچه اقتصاد بنگریم.

 

با توجه به این که مهم ترین مهارت های لازم تا سال 2020 مهارت هایی دیجیتال است، خبر از این می دهد که اقتصاد دیجیتال به زودی بخش مهمی از اقتصاد دنیا خواهد شد
نگاهی به مهارتهای بسیار مهم برای موفقیت در کسب و کارها تا سال 2020

 

نقش اقتصاد دیجیتال در کسب و کار های سنتی

 

چندی پیش یکی از دوستانم که در صنعت نان فانتزی در یکی از خیابان های خوب اصفهان مغازه ای راه اندازی کرده،نا امید و ناراضی از شرایط موجود،از قصدش برای جا به جایی مغازه و رفتن به محلی که اصطلاحاً پا خور خوبی داشته باشه،می گفت.

ولی هزینه های حدوداً شصت تا هفتاد میلیونی چنین کاری علاوه بر دیگر مشکلاتی که جابه جایی برای یک کسب و کار به همراه داره،عاملی باز دارنده برای نهایی کردن تصمیمش بود.

اولین سوال من از این دوست عزیز و دوست داشتنی این بود که در فضای مجازی و آنلاین تا به حال چه فعالیتی داشته؟

جواب یک پیج اینستاگرامی بود که نبود چنین پیجی با بودنش تفاوت چندانی نداشت.

بعد از این مکالمه من به این فکر کردم که چندین کسب و کار سنتی مثل دوست من به دلیل راضی نبودن از شرایط قصد عوض کردن مغازه، محصولات، بسته بندی و تغییر و استخدام نیروی انسانی را گرفتن،بدون اینکه با کارکردهای اقتصاد دیجیتال آشنا باشن و بتونن بهترین بهره وری را با استفاده از دنیای دیجیتال به دست بیارند.

در کشور ما که حدودا یک درصد جمعیت جهان را در خود جای داده است،باید بتوانیم سهم یک درصدی از اقتصاد دیجیتال و تولید محتوای آن که تقریبا معادل 150 هزار میلیارد تومان است داشته باشیم،که متاسفانه این سهم کمتر از 40 هزار میلیارد تومان است و حتما به این نکته باید توجه داشته باشیم که کمتر از دو سال تا سال 2020 باقیمونده،پس اگر به جرگه اقتصاد دیجیتال نپیوستید و کسب و کار شما با ضرر و زیان روبرو شد،هیچ عذری از شما پدیرفته نیست.

 

اقتصاد دیجیتال ،تعاریف و تفاسیر واژه ها:

 

معمولاً برای مشخص کردن نقش و اثر یک عامل بر عوامل دیگر پیش از هر چیز باید عوامل تأثیر گذار را به تفکیک تعریف و تفسیر نمود.

به همین منظور قبل از هر چیز باید بدانیم، اقتصاد دیجیتال چیست؟

اجزای مختلف اقتصاد دیجیتال را تعریف کنیم و به تعریفی کامل و جامع در رابطه با اقتصاد دیجیتال دست پیدا کنیم.

همچنین باید به بررسی این موضوع بپردازیم که کسب و کار سنتی از نظر ما چگونه کسب و کاری است؟

آیا کسب و کار های هیبرید(hybrid) در دسته کسب و کار های دیجیتال قرار میدهیم یا کسب و کاری سنتی؟

 

کسب و کار سنتی چیست؟

 

تفاوت های بازاریابی در دنیای دیجیتال و دنیای سنتی کسب و کار ها
دیجیتال مارکتینگ در کسب و کار سنتی در مقابل کسب و کار دیجیتال

 

کسب و کار سنتی را میتوان از منظر زمانی به کلیه کسب و کار هایی که قبل از سال 1995 میلادی (عصر ظهور دات کام)کسب در آمد می کردند،نسبت داد.

از نظر مکانی استفاده از یک گوشه بازار مشخص در کشور مبدأ، اجرای استراتژی های رشد و فعالیت های پیشبرد فروش سنتی،گسترش کسب و کار به دیگر نقاط جهان از طریق یک سیستم لجستیک فیزیکی عریض و طویل و در یکی از کاملترین اشکال یک کسب و کار سنتی از نظر مکانی انتقال دانش تولید به کشورهای در حال توسعه و استفاده از صرفه جویی های ناشی از مقیاس(مثال:کوکاکولا)

پس کسب و کارهای سنتی نیز می توانند جهانی باشند.

اما اولین مفهومی که شاید با شنیدن واژه کسب و کار سنتی به ذهن ما خطور میکند یک فروشگاه بسیار کوچک مواد غذایی در نزدیکی محل کار یا زندگی ماست.

که شبکه ی مشتریان آن را تعدادی از محلی ها تشکیل میدهند.

یا در بهترین حالت آن با شنیدن واژه کسب و کار سنتی یکی از رستوران های معروف محل زندگی خود را به یاد می آورید که برای گذران بهترین لحظات زندگی خود به آنجا مراجعه میکنید.

و تعداد بسیاری از همشهریان و توریست ها نیز با شما هم نظر و هم عقیده اند.

و این رستوران حجم بازار بزرگی را در شهر شما به دست آورده است.

 

تعریف اقتصاد دیجیتال

 

به طور کلی ارائه یک تعریف یکتا و جامع از مفهوم کلانی همچون اقتصاد دیجیتال کاری بسیارمشکل و تا حدی غیر ممکن به نظر میرسد.

اما برای شروع بهتر است از تعریف اقتصاد دیجیتال توسط توربان در کتاب تجارت الکترونیک(electronic commerce) استفاده کنیم:

اقتصاد دیجیتال که به آن اقتصاد اینترنت (internet economy) هم گفته میشود.

اقتصادی است که پایه ی آن بر تراکنش ها و یا تعامل های اینترنتی گذاشته شده است.

البته اقتصاد دیجیتال شامل ابزارهای فناوری اطلاعات همچون شبکه های ارتباط دیجیتال کابلی و وایرلس و انواع نرم افزار ها نیز میشود.

در تعریفی کامل تر از اقتصاد دیجیتال می توان گفت:

کارها، خدمات و ارزشهایی ایجاد می شوند که قبلاً وجود نداشته و عملاً به واسطه تکنولوژی خلق شده اند،خصوصاً زمانی که دیدیم ساختارهای سنتی در حال ضعیف شدن و نابود شدن هستندو ساختار های دیجیتال جای آنها را میگیرند.

نکته ای که در اینجا باید بدان توجه شود،اشتباه نگرفتن واژه تجارت الکترونیک (جا به جایی و معامله در بستر دیجیتال) با اقتصاد دیجیتال است.

در واقع،دستاورد واقعی تکنولوژی دیجیتال، اقتصاد دیجیتال است.

و تجارت الکترونیک را با تمام اهمیت خود می توان زیر مجموعه ای برای اقتصاد دیجیتال در نظر گرفت.

 

اجزای اقتصاد دیجیتال

 

اقتصاد دیجیتال شامل اجزای بسیار زیادی است.

از جمله:دولت،سیاست،چارچوب های قانونی،زیر ساختهایی چون شبکه اینترنت،شبکه مخابرات و برق،نرم افزارها و سخت افزار های مختلف،ارائه دهنگان خدمات دیجیتال،کسب و کار های الکترونیکی و تجارت الکترونیکی،سیستم های مدیریت اطلاعات،کلیه سرمایه انسانی و تحقیق و توسعه فناوری های نو ظهور در بستر دیجیتال می باشد.

 

روندهای اقتصاد دیجیتال

 

بر اساس تحقیقی توسط نشریه کسب و کار هاروارد(Harvard business review) در سال 2016:

16% کسب و کارها به صورت کاملاً دیجیتال(مانند اوبر)،61% کسب و کارها بصورت هیبرید(قسمتی از کسب و کار سنتی و قسمتی بر اساس اقتصاد دیجیتال) همچون شرکت های خودرو سازی نظیر مرسدس بنز

23% کسب و کارها کاملاً به صورت سنتی فعالیت داشته اند.

طبق تحقیقات همین نشریه 60% از کسب و کارهای کاملاً سنتی تا سال 2020 به ورطه اقتصاد دیجیتال خواهند پیوست.

و استراتژی های کسب و کار خود را بر پایه مفاهیم اقتصاد دیجیتال بنا خواهند نمود.

 

حضور در بازار های دیجیتال به شکل کاملا دیجیتال یا هیبرید تا سال 2020 نقشی 77 درصدی در بازارها خواهد داشت و این از اهمیت موضوع اقتصاد دیجیتال است.
تقسیم بندی انواع کسب و کار ها تا سال 2020

 

شاید ذکر این نکته خالی از لطف نباشد.

اگر ما به عنوان مدیر یک کسب و کار سنتی تبلیغات خود را در بستر اینترنت و شبکه های اجتماعی انجام دهیم،پای به عرصه اقتصاد دیجیتال نهاده ایم.

این دقیقا همونجایی که دوست من با استفاده از یکی از کارکردهای اقتصاد دیجیتال با هزینه ای بسیار کمتر میتونه وارد این عرصه بشه.

و با این کار باعث رونق کسب و کار خودش بشه.

فواید پیوستن به اقتصاد دیجیتال ، برای کسب و کار های سنتی

 

۱-سرعت:

کسب و کار های سنتی با پا گذاشتن به عرصه اقتصاد دیجیتال بیش از پیش به ساده سازی عملیات های مختلف کسب و کار خود از تولید گرفته تا توزیع و فروش و همسو سازی کسب و کار شان با سرعت بالای انتقال داده ها نیازمندند.

۲-حذف رابط ها:

در اقتصاد دیجیتال یکی از اتفاقات بسیار مهم حذف رابط ها و دسترسی مستقیم تولید کنندگان محصولات و خدمات به مصرف کننده نهایی است.

۳-مقررات و انحصارات بازار:

در بازار سنتی در اکثر صنایع انحصار به وجود آمده عاملی بازدارنده برای ورود به بازار توسط نیروی کار جوان و انحصارات و مقررات پیچیده بازارهای سنتی که افراد تازه وارد را معمولاً با شکست،سرخوردگی و نا امیدی از ورود به بازار سنتی روبرو می کند.

حال که با پیوستن به اقتصاد دیجیتال روند ها و مقررات بر اساس فضای اقتصاد دیجتال و ضع می شوند که موانع ورود به آن به مراتب کمتر است.

۴-اهمیت نظرات دیگر مصرف کنندگان:

امروزه با توجه به شکل گیری شبکه های اجتماعی دیگر تبلیغات به صورت سنتی و توسط رسانه های غیر دیجیتال(بنر،رادیو،تلویزیون و…) بازدهی زیادی ندارد.

همچنین اثر بخش ترین نوع تبلیغات و معرفی برند ها از طریق بازاریابی دهان به دهان (wom) امکان پذیر شده است.

با استفاده از شبکه های اجتماعی که از جمله اجزای جدایی ناپذیر اقتصاد دیجیتال هستند،به بهترین نحو صورت می پذیرند.

۵-پول دیجیتال و ارز رمزها:

 

به زودی ارز های دیجیتال جای ارز های سنتی را در معاملات بین افراد خواهد گرفت
ارز های دیجیتال – وسیله ای معاملاتی در دنیای اقتصاد دیجیتال

 

از جدیدترین مفاهیم اقتصاد دیجیتال می توان به پول های دیجیتال که از معروف ترین آنها می توان به بیت کوین اشاره کرد.

این تعاریف مفاهیم سنتی پول و مبادلات مالی را به چالش میکشد و از آنها باز تعریفی مبتنی بر اقتصاد دیجیتال ارائه میدهد.

به نظرتان مهم ترین پیش آمد این اتفاق برای کسب و کار های سنتی چیست؟

اگر آنها خود را با روند رشد روز افزون اقتصاد دیجیتال همسو و هم جهت نسازند تا سالهای نه چندان دور حتی نمی توانند، در قبال خدمت یا محصولی که ارائه می کنند،پولی دریافت کنند.

زیرا پولی با مفهوم حاضر وجود نخواهد داشت،و پول های دیجیتال جای پول های امروزی را خواهند گرفت.

بر اساس داستانی که در مقدمه این مقاله برای شما نقل کردم.

به نظرتون خرید نان چه در حالت سنتی و چه فانتزی اون با ارزهای دیجیتال به چه شکل امکان پذیر میشه؟

 

نتیجه گیری

 

امروزه در حال گذر از انقلاب صنعتی سوم و وارد شدن به انقلاب چهارم صنعتی که همجوشی فن آوری های مختلف که مرزهای زیستی ، دیجیتال و فیزیکی را در می نوردند، هستیم. این در واقع یک پارادایم شیفت در عرصه تجاری و صنعتی در دنیاست که اگر برای آن برنامه ریزی نداشته باشیم مسلما متحمل ضرر خواهیم شد.

پس بیش از هر زمان دیگری نیاز داریم که مدل کسب و کار خود را بر پایه اقتصاد دیجیتال باز تعریف نماییم.

و قبل از آنکه این تحول عظیم باعث از بین رفتن کسب و کار سنتی ما شود، با کسب اطلاعات از روند های اقتصاد دیجیتال و با استفاده از رهنمون های متخصصین این حوزه خود را در مسیر دیجیتالی شدن قرار دهیم و به اقتصاد دیجیتال به منزله یک فرصت برای رشد کسب و کار خود بنگریم.

همچنین کمک گرفتن از ابزارهای اقتصاد دیجیتال و آشنایی با روند های آن ممکن است در صورت استفاده صحیح و به هنگام از آن از صرف هزینه های مشهود و غیر مشهود فراوانی جلوگیری کنند.

برای مثال دوست من که در اوایل مقاله باهاش آشنایی پیدا کردید،اگر با کارکردهای اقتصاد دیجیتال آشنا بود و در برنامه ها و سرمایه گذاری هاش به کارکردهای اقتصاد دیجیتال واقف بود قطعا امروز به فکر عوض کردن مغازه خودش نبود.

پس حالا که با اقتصاد دیجیتال و تفاوتش با کسب و کار های سنتی آشنا شدید،وقتش رسیده که بیشتر از گذشته اطلاعات خودتون را راجب به این حوزه بالا ببرید و به همین منظور ما هم در کنارتون هستیم و سعی میکنیم مقاله های به روز و کاربردی در اختیارتون قرار بدیم.

منتظر نظرات سازنده شما هستیم.

1+

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

+